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包装行业的痛处分析

“云想衣裳花想容”，“人靠衣装马靠鞍”，说明华丽的外表、精美的包装为人所向往，十分重要。

在改革开放之初，我国有许多出口商品虽然质量上乘，但由于包装粗糙而缺乏吸引力，市场价格比国外同类商品价格低得多。在美国人、甚至是中国人自己的感觉中，中国商品大多是价格低廉的低档货。原因之一，就是中国产品粗糙、简单的包装。

文饰能凸现物品的内在价值，适当的包装，由于以较好的外在形式反映了事物的本质内容，因而能获得人们的认同。但当包装过了头，表里不一，颠倒了事物的主次关系时，轻则混淆视听，重则颠倒黑白，危害极大。

近些年，中国商品的包装大为改观，特别是月饼、烟酒等商品的包装更形成了前核心制造技术严重滞后于国外所未有的盛况：有6800元的“贡饼”，即一块900克重的喷金四黄鲍鱼月饼，配有景泰蓝刀叉、线装书、酒瓶酒杯、祈福盒茶等；更有 95000元的“飞龙九天九五之尊”以及28000元的“紫气东来紫檀食盒”。如此极端，以至国家不得不专门出台《月饼强制性国家标准》来进行专项整治。

房地产业是为居民提供居住和为企业、单位提供经营办公用房的产业，不容过分投机和泡沫，否则就会危害城市甚至国家经济的发展，危及社会稳定。但是，房地产不仅给部分集团带来丰厚的利润，从冠冕堂皇的理由看，它是城市的包装，官员政绩的外套。因此一些地方政府不遗余力地要推动房价的上涨。最近传言某市的房产局长因未能促使房价上涨而遭撤职。

过度包装的弊端显而易见：一是价不符实，产生严重泡沫。如有业务员坦言，月饼价格是成本的几十倍，上万元的月饼成本也就在几百元左右。厌氧胶房地产的暴利更是尽人皆知，福州市物价部门测算出，福州市市区商品房平均开发成本约2160元／平方米，社会平均利润约1400元／平方米。北京朝阳区某楼盘商铺综合成本每平方米1.2万元，售价旅游船却高达3.8万元。

二是造成资源浪费和环境污染。有关统计显示，我国目前包装开销已占月饼生产总成本的1/3以上，每年用于月饼包装的费用已达25亿元之巨。“羊毛出在羊身上”，这笔开支最终要由消费者来“埋单”。垃圾问题专家、北京市市政管理委员会高级工程师王维平说，今年中秋期间北京因月饼产生的包装垃圾增金属环长了10％左右，减去拾荒者捡拾的部分，实际处理量大约增长2％至3％。以处理1吨垃圾约需158元计算，清理月饼包装每天多花的垃圾处理费约在3.8万元至5.7万元。一些无法降解的化工产品，更是对我们生存环境带来持久的危害。

三是产生腐败。如果市场化程度高，或者市场非常富有效率，则过度包装的泡沫就难以持久，因为此时的市场监管也非常到位和严格，官员的自由裁量权受到限制。相反，过度包装的存在，既依赖又推动着腐败的“成长”。有人把过度包装的月饼形象地称为“黄金外壳腐败馅儿”。上万元的月饼想来不会是购买者自己享用的，事实上高价月饼豪华的外表和其中的贵重物品是专为送礼而设。而房产商透露，一个楼盘从立项到销石线售结束，须向众多有关行政部门行贿打点大量钱财。高房价正是要把行贿的成本摊入其中，更要让房产商获得巨额的超额利润。因此，正与拉伸实验相反是腐败阻止了高房价向理性的回归。 四是抬高生活成本或投资成本。一个行业因过度包装而形成的泡沫，必然要消费者和其他行业，甚至全社会来分担。药品在不实广告和医院、医生的“权威推介”下形成了高价，结果就是让老百姓看不起病，高房价也让许多居民无法安居。

此外，中国股市也在为过度包装付出代价———投资者损失严重，全行业亏损，融资陷于停顿，目前的市值只相当于这么多年的融资总额。而当年我们曾为德隆的神话2个曲折实验，为股市规模的快速扩张，为股指突破1800点、 2000点、2200点感到多么的欢欣和自豪。股神巴菲特有一句名言：“只有退潮时，你才知道谁在光着身子游泳。”股市的泡沫为一些人“光着身子游泳”遮羞。当股市泡沫破灭时，我们才知道谁在做假，谁在犯罪。

信息来源：环商数据